Amika blev grundlagt i Brooklyn tilbage i 2007, og brandet er en rebelsk fusion mellem det kreative miljø og knowhow, hvor inspirationen hentes fra byens puls, ligesom produkterne udvikles i kulisserne bag diverse modeshows og photoshoots. Visionen er at kreere et udvalg af produkter, der er lige så skønne, som de er effektive og lever op til tidens trends. Et andet vigtigt element er, at produkterne både skal henvende sig til professionelle makeupartister såvel som den almindelige forbruger.